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Master Executivo em Direção e Gestão de Marketing Estratégico (Online) - Online

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EOI Escuela de Organización Industrial

Master Executivo em Direção e Gestão de Marketing Estratégico (Online) - Online

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Conteúdo:
Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico (OnLine)


Objetivos:

El marketing del siglo XXI nos habla de pasión, de que lo importante es la gente, de vínculos emocionales, duraderos y sostenibles, de experiencias memorables, de que la TV y los anuncios no convencen como una recomendación en Facebook, de que hay que recuperar la confianza de clientes, empleados y proveedores, de transparencia, de trabajo en equipo, de liderazgo y coach, de consumering, de prosumers, de métricas indiscutibles para medir fidelidad y lealtad. La importancia de servir a nuestros clientes, hacia nuestra marca, hacia nuestro entorno, hacia el futuro que estamos construyendo entre todos.

El Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico está dirigido a Licenciados Superiores que sean profesionales y directivos, con al menos tres años de experiencia en puestos de responsabilidad, que quieran tener una visión estratégica del Marketing y aprender las técnicas y herramientas empresariales más sofisticadas, desde los Mapas Estratégicos y las matrices de posicionamiento, a las aplicaciones de Customer Life Time Values, a los Business Games, aplicando “Matrices Mágicas” y presentando planes de mktg de una hoja (One Page Plan)

El Director del Master, Antonio Fontanini, quiere que los alumnos de este programa aprendan Marketing “haciendo”, discutiendo casos prácticos sobre empresas y clientes reales con profesores que son también empresarios y consultores, en un entorno global, visitando empresas en España de sectores punteros. Los alumnos compartirán experiencias y aprendizajes en las clases con talentos de España y América, en un entorno multi-nacional, multi-cultural e inter-disciplinario, abierto y colaborativo.


Datos generales:

Título: Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico (On Line)

Dirigido a: Licenciados superiores que sean profesionales y directivos, con al menos tres años de experiencia en puestos de responsabilidad, que quieran ampliar sus conocimientos con una sólida formación empresarial.

Preinscripción: Abierto plazo

Lugar: Madrid

Lugar ampliado: 10 días en Madrid (España), resto en país de origen (on line)

Modalidad del curso: Blended

Duración: Aproximadamente 11 meses

Dedicación: Part Time

Precio: 9.000 €

Idioma: Español


Estructura del Máster:

INTRODUCCIÓN AL MASTER
  • Aprendizaje y manejo de herramientas on line
  • Web 2.0
MARKETING ESTRATÉGICO
  • El Marketingo Estratégico: principales herramientas de análisis
  • Estrategias de Segmentación y Posicionamiento
  • Estrategias de Fidelización: el marketing relacional (CRM)
FINANZAS PARA MARKETING
  • Análisis y diagnóstico económico-financiero
  • Gestión del capital de trabajo
  • Gestión de costes
  • Gestión de precios
  • Presupuestos
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y EL MERCADO
  • Definición, desarrollo y política de producto
  • El mercado: conceptos y entorno
  • El mercado de los consumidores
  • La teoría de las tendencias
  • Los mercados empresariales
  • Análisis de competencia
  • Conceptos básicos de demanda
  • Investigación de mercados: sistema eis
  • Cuatro modelos de mercado comparados
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
  • Conceptos básicos de comunicación
  • La comunicación integral
  • El mercado agencia/ anunciante
  • El plan de medios
MARKETING INTERNACIONAL
  • Internacionalización y globalización
  • Mercados exteriores. Estudios investigación y selección
  • Formas de acceso a mercados exteriores
  • Estrategia de marketing internacional
  • La oferta internacional
MARKETING DIGITAL
  • Blended Marketing
  • Herramientas de mktg digital
  • El plan de Mktg Digital
EL PLAN DE MARKETING
  • El Plan de Marketing en el contexto del plan de negocio
  • Análisis y planificación de marketing.
  • Planes de Marketing sectorial.
  • Nuevas tendencias en marketing y ventas
BUSINESS GAMES
  • Decisiones de marketing
  • Decisiones estratégicas
  • Decisiones económico financieras
INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL
  • Consideraciones generales sobre la innovación
  • Innovación y el espíritu emprendedor
  • Innovaciones exitosas / fracasos en la innovación
  • Nuevos retos: la innovación social
SOSTENIBILIDAD
  • Introducción, conceptos generales y evolución
  • El papel de los grupos de interés o stakeholders
  • Herramientas de sostenibilidad
  • Desarrollo de una estrategia de sostenibilidad en la empresa
HABILIDADES DIRECTIVAS
  • Liderazgo y gestión de equipos de alto desempeño
  • Comunicación interpersonal eficaz
  • Principios de negociación
  • Organización del trabajo y gestión eficaz del tiempo

Los Master de EOI Escuela de Organización Industrial están diseñados para el máximo aprovechamiento del programa. Se combinan las clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, la asistencia a foros y conferencias, así como a diversas organizaciones relacionadas con el programa docente.

El seguimiento de la evolución de los alumnos es personalizado mediante controles y entrevistas personales, evaluación de los trabajos en equipo y participación en las sesiones.

Sesiones lectivas
Impartidas por profesionales en activo con amplia trayectoria profesional, que conjugan los conocimientos teóricos con una amplia experiencia profesional, transmitiendo al alumno no sólo el conocimiento teórico, sino también sus propias experiencias reales.

Casos prácticos
Durante el programa se desarrollan casos prácticos que reflejan experiencias reales y exponen, por lo tanto, al alumno a situaciones de toma de decisiones similares a las que se enfrentará cuando se incorpore al mundo laboral.

Sesiones especiales
Adicionalmente a las sesiones normales del curso, y sobre la base de los actos que tienen lugar en EOI, los alumnos toman parte en algunos de los mismos que se consideran interesantes para su futuro profesional.

Proyecto
A lo largo del último trimestre del Master, los alumnos desarrollan un proyecto de aplicación de los conocimientos adquiridos en los distintos módulos. Este trabajo se desarrolla sobre un tema real en alguna de las empresas del Consejo Asesor y bajo la dirección personal de un profesional de dichas empresas. La aprobación del proyecto es condición necesaria para la obtención del título de Master.

Servicios de mentoring

Se trata de un servicio personalizado para los alumnos de Postgrado con el objetivo de colaborar en el proceso formativo, orientándolos en el desarrollo de habilidades personales de cara a su incorporación al mercado laboral. A través de entrevistas personales y seminarios específicos de Orientación Profesional se identifican aspectos fuertes de su personalidad, así como posibles áreas susceptibles de mejora, con el fin de potenciar unas y mejorar otras durante los meses de formación en EOI.

Prácticas en empresa
Como complemento a la formación recibida en el aula, EOI gestiona para sus alumnos una experiencia práctica, de hasta 12 meses de duración, en una empresa del sector. Este período de prácticas comienza una vez finalizadas las sesiones lectivas, permitiendo así desarrollar y poner en práctica los conocimientos y habilidades adquiridas durante los meses anteriores, por lo que constituye un complemento esencial para preparar al alumno en su paso hacia el mundo laboral.
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