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Curso de Extensão em Branding – Estratégia e Diferenciação de Marca

Método: Presencial
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IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo

Curso de Extensão em Branding – Estratégia e Diferenciação de Marca - São Paulo Capital - São Paulo

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Análise da Educaedu

Pablo Nieves
Curso de Extensão em Branding – Estratégia e Diferenciação de Marca
  • Modalidade

    Curso realizado na modalidade presencial.

  • Certificado Oficial

    Especialista em Branding e Design Promocional

  • Considerações

    As vendas, o comportamento do consumidor, o marketing e a publicidade também dependem de um item muito importante na hora de desenvolver um produto: a marca O poder da comunicação visual foi o que motivou o IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo a desenvolver a Curso de Extensão em Branding – Estratégia e Diferenciação de Marca. Neste curso, o profissional aprenderá sobre o valor que o usuário dá a uma determinada marca e o que ela quer transmitir. Além disso, desenvolverá ferramentas de comunicação empresarial, estudante as novas tecnologias, sabendo utilizar o contexto atual.

  • Dirigido a

    Dirigido a graduados em Marketing ou Comunicação Social ou Design.

  • Área de atuação

    Pode trabalhar em Africa ou Mr Brain.

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Conteúdo:
Curso de Extensão em Branding – Estratégia e Diferenciação de Marca.

Por quê
?

Construir uma marca é participar da criação do mundo. Uma marca é organismo vivo que atua diretamente na cultura e molda comportamento e visão de mundo. Para encontrar um caminho que gere, de fato, diferenciação, é preciso mergulhar em padrões, mercados e experiências.

Para quem?

Designers, publicitários, profissionais de marketing e pesquisa de mercado, relações públicas, empreendedores e profissionais de outras áreas que querem compreender como trabalhar a gestão e diferenciação de suas marcas.

Como é?

O curso equilibra a teoria com a prática e integra vivências únicas sobre comportamento do consumidor, estratégia e ativação de marca. Você vai aprender diversas ferramentas dentro da metodologia de construção e gestão.
  • Data de início: Abril
  • Horário: Sábados e domingos: 9h às 17h
  • Duração: 60 horas
 
O curso Branding – estratégia e diferenciação de marcas, oferecido pelo IED São Paulo, é voltado para profissionais que buscam a compreensão sobre a construção e gestão de marcas, e como gerar diferenciação em cenários complexos e competitivos.

Partindo de uma abordagem mais abrangente sobre comportamento, cultura e consumo, o curso discute a ótica da estratégia de marca considerando sempre seu contexto de atuação.

Ao longo de cinco módulos, o conteúdo constrói com os estudantes um olhar crítico e sistêmico de desenvolvimento de um projeto de branding. Com o acompanhamento do(a) facilitador(a), cada etapa vai criando significado no todo para potencializar a estratégia da marca nas decisões estratégicas, pontos de contato e experiências.

Com a participação de diferentes especialistas, o curso integra a teoria e prática de forma dinâmica. Além disso, traz vivências para descontruir marcas e encontrar seus significados culturais e sociais.

Conteúdo:

Ampliar:

  • Introdução e alinhamento de conceitos
  • Etapas, modelos de gestão e brand equity
  • Tendências (desk research) + Ferramentas para análise da cultura e DNA da marca
  • Modelos de plataforma de marca

Investigar:

  • Arquétipos e Personalidade de marca
  • Essência de marca: as diferenças de ativação + Propósito de marca
  • Diretrizes para posicionamento + Proposta de valor
  • Desconstruindo marca: exercício em campo

Construir:

  • Arquitetura de marca: modelos, estratégia e extensão + Tecnologia, Inovação e Branding
  • Arquitetura de marca: exercício e análise de estratégia
  • Naming
  • Identidade verbal

Mentoria:

  • Data a ser agenda de acordo com a disponibilidade dos estudantes
  • Mentoria online em grupo para acompanhamento do projeto realizado em sala

Expressar:

  • Design e branding: identidade visual expressando a plataforma
  • Brand sense x brand experience: construindo a identidade sensorial e as experiências da marca
  • Pontos de contato e plano de ativação de marca
  • Questões legais e propriedade intelectual

Gerir e medir:

  • Storytelling
  • Indicadores de marca + Elementos de marca
  • Workflow: como montar uma proposta, vender um projeto e definir seu cronograma
  • Apresentação dos trabalhos

A formação de turmas e início dos cursos dependem de quórum mínimo (a critério da faculdade), para garantir a melhor experiência a todos os participantes.

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