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Máster em Branding

Método: Presencial
Locais Disponíveis:
  • Próxima turma: Abril 2021
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IED Istituto Europeo di Design - sede Rio de Janeiro

Máster em Branding - Rio de Janeiro Capital - Rio de Janeiro

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Foto Centro IED Istituto Europeo di Design - sede Rio de Janeiro
Foto Centro IED Istituto Europeo di Design - sede Rio de Janeiro

Análise da Educaedu

Julia Moreira
Máster em Branding
  • Modalidade

    A Pós-graduação em Branding é um curso presencial, na cidade do Rio de Janeiro.

  • Duração

    O total de horas/aula corresponde a 300h.

  • Certificado Oficial

    O diploma que será entregue ao aluno pelo IED Istituto Europeo di Design, no final do curso, é reconhecido pelo MEC.

  • Considerações

    A Pós-Graduação em Branding do IED é um curso completo que proporciona ao aluno o aprendizado em duas vertentes, um projeto menor para startups e um projeto maior para uma empresa de grande porte, ministrado por um corpo docente experiente e qualificado, tem como objetivo fazer com que esses profissionais desenvolvam sua visão estratégica e mercadológica e sejam capazes de conceituar, desenvolver e executar projetos de Branding de sucesso.

  • Dirigido a

    O curso de Pós-graduação foi formulado para profissionais que desejam adquirir conhecimentos na área de gerenciamento de marca e se projetar no mercado de trabalho e que sejam graduados nas áreas de comunicação, design e marketing ou de qualquer outra área que estejam interessados no assunto.

  • Área de atuação

    Ao concluir o programa, os formandos serão capazes de desenvolver atividades e desempenhar cargos diversos no âmbito do gerenciamento de marcas e poderão atuar em empresas de todos portes, agências criativas ou de comunicação e como consultores.

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Conteúdo:
Máster em Branding.

Por quê?

Aprender Branding com uma visão estratégica e mercadológica, para desenvolver e aplicar ferramentas; Entender e colocar a teoria em prática em dois projetos reais: um de grande porte, com uma entrega completa, e outro de pequeno porte – o branding para startups. Ou seja, uma entrega com o tamanho e a agilidade de que esse mercado precisa.

Para quem?

Branding é, na sua essência, transdisciplinar. Por isso, o curso é relevante para profissionais de design, redação, comunicação e marketing tanto quanto para quem trabalha em áreas como administração, vendas, finanças e recursos humanos. É para as pessoas de quaisquer áreas que se interessem em aprender sobre gestão e comunicação de marca.

Como é?

Mergulhando em momentos teóricos e de reflexão, os alunos desenvolvem os dois projetos reais de branding em todas as etapas, da pesquisa à experiência de marca, aprendendo com profissionais referências do mercado.

A Marca e o Branding.

Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias.
Trabalhamos para marcas e com marcas.
Elas são a força da economia e atuam na construção da nossa sociedade, empregam, conectam pessoas e as diferenciam umas das outras.

Marcas são ideias que representam produtos, serviços e empresas.
Marcas criam atalhos mentais que orientam as escolhas de consumo.
Marcas são valores que geram comunidade.
São sentimentos, bons ou ruins.

Branding é gerúndio, é o ato constante e consciente de ser, comunicar e gerir de uma forma genuína.
Branding é a gestão da percepção do produto, serviço e empresa, pelo consumidor.
Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e gerir.
Branding é ferramenta e processo.
É olhar para o consumidor, mercado e a própria essência.
É ter tudo isso percebido através de uma única palavra, som, símbolo ou cor.

Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?

O curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:

  •     Visual Thinking
  •     Conceitos de inovação
  •     Canvas de negócio
  •     Storytelling
  •     Métodos ágeis

Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.

Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso, ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

Aprendendo na prática.

Um dos diferenciais do curso, é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado, com isso os alunos não só refletem como realizam todas as etapas de construção de marca. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Renascença Clube, considerado um dos maiores polos de fomento da cultura e identidade étnica. Com quase 50 anos, essa organização sem fins lucrativos, surgiu na História das entidades negras, como uma atuante e defensora dos Direitos Humanos, movimentos sociais comprometidos com a conscientização pela igualdade política, educacional, social e econômica dos cidadãos afrodescendentes, no processo de desenvolvimento do Brasil.
E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.

Conteúdo:

MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS

A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO, potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.

Conteúdos Abordados

  •     Técnicas e ferramentas de ideação
  •     Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
  •     A marca além da identidade visual e verbal
  •     Ativos tangíveis e intangíveis
  •     Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding
  •     A evolução das marcas
  •     Metodologia de Branding

MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA

No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

Conteúdos abordados

  •     Antropologia do consumo
  •     Marcas e seus significados intangíveis
  •     O papel das marcas na nossa sociedade
  •     Pesquisa de tendência de comportamento
  •     Briefing
  •     Benchmarking
  •     Segmentação
  •     Ferramentas criativas de pesquisa
  •     Análise de perfil de usuário
  •     Técnicas de entrevistas
  •     Técnicas de pesquisa de campo

 
MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA

A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do Renascença Clube, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal.

Conteúdo abordados

  •     Estratégia
  •     Plataforma de marca
  •     Cultura corporativa
  •     Mensagens-chaves
  •     Propósito
  •     Posicionamento
  •     Promessa de marca
  •     Valores e atitudes
  •     Ferramentas estratégico-visuais
  •     Personalidade de marca

 
MÓDULO 4 | BRANDING APLICADO

Nesse módulo olhamos para aplicações possíveis do Branding.

Conteúdos abordados

  •     Branding no mercado da moda
  •     Produtos que representam essências
  •     Lugares como Marca
  •     O que é e o que pode ser uma marca em 2020
  •     Conteúdo de Marca

 
MÓDULO 5 | EXPRESSÕES DE MARCA

Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.

Conteúdos abordados

  •     Diagnóstico visual e verbal
  •     Metodologia de expressão de marca
  •     Identidade visual
  •     Logotipo e símbolo
  •     Cores
  •     Tipografia corporativa
  •     Estilo fotográfico
  •     Patterns e ilustrações
  •     Tom de voz
  •     Diretrizes de redação
  •     Naming
  •     Consistência & coerência
  •     Expressão de marca em PDV
  •     Embaixadores
  •     Marcas parceiras

MÓDULO 6 | BRAND SPRINT

Metodologias ágil para projetos de pequeno porte, aqui entra o segundo cliente real, uma empresa encubada do Rio Criativo.

Conteúdos abordados

  •     Proposta comercial
  •     Métodos colaborativos
  •     Auditoria Visual e Verbal
  •     Workshop de estratégia
  •     Workshop de expressão de marca

MÓDULO 7 | TCC

O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), o BrandBook do projeto do módulo anterior.

Conteúdos abordados

  •     O que é um BrandBook
  •     Como consolidar informações
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