Master Profissional em Branding.
Duração: 300 horas + 40 horas de módulo internacional (opcional)
Por quê?
Aprender Branding com uma visão estratégica e mercadológica, para desenvolver e aplicar ferramentas; Entender e colocar a teoria em prática em dois projetos reais: um de grande porte, com uma entrega completa, e outro de pequeno porte – o branding para startups. Ou seja, uma entrega com o tamanho e a agilidade de que esse mercado precisa.
Para quem?
Branding é, na sua essência, transdisciplinar. Por isso, o curso é relevante para profissionais de design, redação, comunicação e marketing tanto quanto para quem trabalha em áreas como administração, vendas, finanças e recursos humanos. É para as pessoas de quaisquer áreas que se interessem em aprender sobre gestão e comunicação de marca.
Como é?
Mergulhando em momentos teóricos e de reflexão, os alunos desenvolvem os dois projetos reais de branding em todas as etapas, da pesquisa à experiência de marca, aprendendo com profissionais referências do mercado.
A Marca e o Branding.
Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias.
Trabalhamos para marcas e com marcas.
Elas são a força da economia e atuam na construção da nossa sociedade, empregam, conectam pessoas e as diferenciam umas das outras.
Marcas são ideias que representam produtos, serviços e empresas.
Marcas criam atalhos mentais que orientam as escolhas de consumo.
Marcas são valores que geram comunidade.
São sentimentos, bons ou ruins.
Branding é gerúndio, é o ato constante e consciente de ser, comunicar e gerir de uma forma genuína.
Branding é a gestão da percepção do produto, serviço e empresa, pelo consumidor.
Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e gerir.
Branding é ferramenta e processo.
É olhar para o consumidor, mercado e a própria essência.
É ter tudo isso percebido através de uma única palavra, som, símbolo ou cor.
Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?
O curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:
- Visual Thinking
- Conceitos de inovação
- Canvas de negócio
- Storytelling
- Métodos ágeis
Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.
Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso, ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.
Aprendendo na prática.
Um dos diferenciais do curso, é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado, com isso os alunos não só refletem como realizam todas as etapas de construção de marca. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Renascença Clube, considerado um dos maiores polos de fomento da cultura e identidade étnica. Com quase 50 anos, essa organização sem fins lucrativos, surgiu na História das entidades negras, como uma atuante e defensora dos Direitos Humanos, movimentos sociais comprometidos com a conscientização pela igualdade política, educacional, social e econômica dos cidadãos afrodescendentes, no processo de desenvolvimento do Brasil.
E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.
Conteúdo:
MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS
A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO, potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.
Conteúdos Abordados
- Técnicas e ferramentas de ideação
- Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
- A marca além da identidade visual e verbal
- Ativos tangíveis e intangíveis
- Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding
- A evolução das marcas
- Metodologia de Branding
MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA
No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.
Conteúdos abordados
- Antropologia do consumo
- Marcas e seus significados intangíveis
- O papel das marcas na nossa sociedade
- Pesquisa de tendência de comportamento
- Briefing
- Benchmarking
- Segmentação
- Ferramentas criativas de pesquisa
- Análise de perfil de usuário
- Técnicas de entrevistas
- Técnicas de pesquisa de campo
MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA
A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do Renascença Clube, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal.
Conteúdo abordados
- Estratégia
- Plataforma de marca
- Cultura corporativa
- Mensagens-chaves
- Propósito
- Posicionamento
- Promessa de marca
- Valores e atitudes
- Ferramentas estratégico-visuais
- Personalidade de marca
MÓDULO 4 | BRANDING APLICADO
Nesse módulo olhamos para aplicações possíveis do Branding.
Conteúdos abordados
- Branding no mercado da moda
- Produtos que representam essências
- Lugares como Marca
- O que é e o que pode ser uma marca em 2020
- Conteúdo de Marca
MÓDULO 5 | EXPRESSÕES DE MARCA
Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.
Conteúdos abordados
- Diagnóstico visual e verbal
- Metodologia de expressão de marca
- Identidade visual
- Logotipo e símbolo
- Cores
- Tipografia corporativa
- Estilo fotográfico
- Patterns e ilustrações
- Tom de voz
- Diretrizes de redação
- Naming
- Consistência & coerência
- Expressão de marca em PDV
- Embaixadores
- Marcas parceiras
MÓDULO 6 | BRAND SPRINT
Metodologias ágil para projetos de pequeno porte, aqui entra o segundo cliente real, uma empresa encubada do Rio Criativo.
Conteúdos abordados
- Proposta comercial
- Métodos colaborativos
- Auditoria Visual e Verbal
- Workshop de estratégia
- Workshop de expressão de marca
MÓDULO 7 | TCC
O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), o BrandBook do projeto do módulo anterior.
Conteúdos abordados
- O que é um BrandBook
- Como consolidar informações
