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Máster em Branding

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IED Istituto Europeo di Design - sede Rio de Janeiro

Máster em Branding - Rio de Janeiro Capital - Rio de Janeiro

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Máster em Branding - Rio de Janeiro Capital - Rio de Janeiro Comentários sobre Máster em Branding - Rio de Janeiro Capital - Rio de Janeiro
Conteúdo:
Máster em Branding.

Por quê?

Aprender Branding com uma visão estratégica e mercadológica, para desenvolver e aplicar ferramentas; Entender e colocar a teoria em prática em dois projetos reais: um de grande porte, com uma entrega completa, e outro de pequeno porte – o branding para startups. Ou seja, uma entrega com o tamanho e a agilidade de que esse mercado precisa.

Para quem?

Branding é, na sua essência, transdisciplinar. Por isso, o curso é relevante para profissionais de design, redação, comunicação e marketing tanto quanto para quem trabalha em áreas como administração, vendas, finanças e recursos humanos. É para as pessoas de quaisquer áreas que se interessem em aprender sobre gestão e comunicação de marca.

Como é?

Mergulhando em momentos teóricos e de reflexão, os alunos desenvolvem os dois projetos reais de branding em todas as etapas, da pesquisa à experiência de marca, aprendendo com profissionais referências do mercado.

  • Próxima turma: maio
  • Dias: segundas e quartas
  • Horário: das 19h30 às 22h30
  • Duração: 400 horas + 40 horas de módulo internacional (opcional)

A marca e o Branding.

Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias. Além disso, trabalhamos para marcas e com marcas. Elas atuam na construção da nossa sociedade e podem conectar pessoas.

Sendo assim, marcas são conjuntos de ideias que criam atalhos mentais: são ideias, links, sentimentos.

Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e tangibilizar marcas a partir de sua essência, entendendo o público-alvo e analisando o mercado.

Branding é gerúndio, é o ato consciente e constante de identificar, comunicar e gerir de uma forma única, que só aquela marca faz. Branding é a gestão da percepção do produto/serviço entregue com a expectativa do consumidor. Branding é gestão de reputação.

Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?.

No Master Profissional em Branding, os alunos aprendem a pensar e traçar estratégias, passando por todos os aspectos da gestão de marca. Ademais, o curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:

  • Visual Thinking
  • Storytelling & Apresentações de Impacto
  • Pitching
  • Como melhorar e apresentar seu Portifólio e Currículo

Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.

Aprendendo na prática.

Um dos diferencias do curso é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Bondinho Pão de Açúcar, uma das mais importantes instituições na construção da imagem do Rio de Janeiro. E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, ainda, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.

Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso,  ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

CONTEÚDO:

MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS:

A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO,  potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.

Conteúdos Abordados:

  • Técnicas e ferramentas de ideação
  • Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
  • A marca além da identidade visual
  • Ativos tangíveis e intangíveis
  • Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding

MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA:

No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

Conteúdos abordados:

  • Antropologia do consumo
  • Marcas e seus significados intangíveis
  • O papel das marcas na nossa sociedade
  • Briefing
  • Benchmarking
  • Segmentação
  • Ferramentas criativas de pesquisa
  • Análise de perfil de usuário
  • Técnicas de entrevistas
  • Técnicas de pesquisa de campo
  • Proposta comercial de um projeto de Branding tamanho G
 
MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA:

A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do cliente, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal da próxima etapa.

Conteúdo abordados:

  • Estratégia
  • Plataforma de marca
  • Cultura corporativa
  • Mensagens-chaves
  • Propósito
  • Posicionamento
  • Promessa de marca
  • Valores e atitudes
  • Ferramentas estratégico-visuais
  • Personalidade de marca
 
MÓDULO 4 | EXPRESSÕES DE MARCA:

Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.

Conteúdos abordados:

  • Diagnóstico visual e verbal
  • Metodologia de expressão de marca • Identidade visual
  • Logotipo e símbolo
  • Cores
  • Tipografia corporativa
  • Estilo fotográfico
  • Patterns e ilustrações
  • Tom de voz
  • Diretrizes de redação
  • Naming
  • Consistência & coerência
  • Expressão de marca em PDV
  • Embaixadores
  • Marcas parceiras
 
MÓDULO 5 | TCC:

O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), um projeto pequeno que contempla todas as fases do Branding para pequenas marcas. Começa com pesquisas e entrevistas, passa por plataforma, voz e visual e comunicação digital, e chega à implantação da marca com acompanhamento de indicadores (essenciais na manutenção da estratégia estabelecida).

Conteúdos abordados:

  • Métodos ágeis
  • Pesquisas e entrevistas
  • Workshops de co-criação
  • Plataforma de marca para pequenos clientes
  • Tom de voz e identidade visual
  • Jornada do usuário
  • Comunicação digital de marcas
  • Gestão de pontos de contato
  • Implantação de marca
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