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Master Profissional em Branding

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Análise do Educedu

Julia Moreira

Julia Moreira

Master Profissional em Branding

  • Modalidade
    O Master Profissional em Branding é um curso presencial, na cidade do Rio de Janeiro.
  • Duração
    O total de horas/aula corresponde a 300h.
  • Certificado Oficial
    O diploma que será entregue ao aluno pelo IED Istituto Europeo di Design, no final do curso, é reconhecido pelo MEC.
  • Considerações
    O Master Profissional em Branding do IED é um curso completo que proporciona ao aluno o aprendizado em duas vertentes, um projeto menor para startups e um projeto maior para uma empresa de grande porte, ministrado por um corpo docente experiente e qualificado, tem como objetivo fazer com que esses profissionais desenvolvam sua visão estratégica e mercadológica e sejam capazes de conceituar, desenvolver e executar projetos de Branding de sucesso.
  • Dirigido a
    O curso de Pós-graduação foi formulado para profissionais que desejam adquirir conhecimentos na área de gerenciamento de marca e se projetar no mercado de trabalho e que sejam graduados nas áreas de comunicação, design e marketing ou de qualquer outra área que estejam interessados no assunto.
  • Área de atuação
    Ao concluir o programa, os formandos serão capazes de desenvolver atividades e desempenhar cargos diversos no âmbito do gerenciamento de marcas e poderão atuar em empresas de todos portes, agências criativas ou de comunicação e como consultores.
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Comentários sobre Master Profissional em Branding - Presencial - Rio de Janeiro Capital - Rio de Janeiro

  • Conteúdo
    Master Profissional em Branding.

    Duração: 300 horas + 40 horas de módulo internacional (opcional)

    Por quê?

    Aprender Branding com uma visão estratégica e mercadológica, para desenvolver e aplicar ferramentas; Entender e colocar a teoria em prática em dois projetos reais: um de grande porte, com uma entrega completa, e outro de pequeno porte – o branding para startups. Ou seja, uma entrega com o tamanho e a agilidade de que esse mercado precisa.

    Para quem?

    Branding é, na sua essência, transdisciplinar. Por isso, o curso é relevante para profissionais de design, redação, comunicação e marketing tanto quanto para quem trabalha em áreas como administração, vendas, finanças e recursos humanos. É para as pessoas de quaisquer áreas que se interessem em aprender sobre gestão e comunicação de marca.

    Como é?

    Mergulhando em momentos teóricos e de reflexão, os alunos desenvolvem os dois projetos reais de branding em todas as etapas, da pesquisa à experiência de marca, aprendendo com profissionais referências do mercado.

    A Marca e o Branding.

    Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias.
    Trabalhamos para marcas e com marcas.
    Elas são a força da economia e atuam na construção da nossa sociedade, empregam, conectam pessoas e as diferenciam umas das outras.

    Marcas são ideias que representam produtos, serviços e empresas.
    Marcas criam atalhos mentais que orientam as escolhas de consumo.
    Marcas são valores que geram comunidade.
    São sentimentos, bons ou ruins.

    Branding é gerúndio, é o ato constante e consciente de ser, comunicar e gerir de uma forma genuína.
    Branding é a gestão da percepção do produto, serviço e empresa, pelo consumidor.
    Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e gerir.
    Branding é ferramenta e processo.
    É olhar para o consumidor, mercado e a própria essência.
    É ter tudo isso percebido através de uma única palavra, som, símbolo ou cor.

    Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?

    O curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:

    •     Visual Thinking
    •     Conceitos de inovação
    •     Canvas de negócio
    •     Storytelling
    •     Métodos ágeis

    Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.

    Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso, ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

    Aprendendo na prática.

    Um dos diferenciais do curso, é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado, com isso os alunos não só refletem como realizam todas as etapas de construção de marca. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Renascença Clube, considerado um dos maiores polos de fomento da cultura e identidade étnica. Com quase 50 anos, essa organização sem fins lucrativos, surgiu na História das entidades negras, como uma atuante e defensora dos Direitos Humanos, movimentos sociais comprometidos com a conscientização pela igualdade política, educacional, social e econômica dos cidadãos afrodescendentes, no processo de desenvolvimento do Brasil.
    E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.

    Conteúdo:

    MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS

    A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO, potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.

    Conteúdos Abordados

    •     Técnicas e ferramentas de ideação
    •     Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
    •     A marca além da identidade visual e verbal
    •     Ativos tangíveis e intangíveis
    •     Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding
    •     A evolução das marcas
    •     Metodologia de Branding

    MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA

    No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

    Conteúdos abordados

    •     Antropologia do consumo
    •     Marcas e seus significados intangíveis
    •     O papel das marcas na nossa sociedade
    •     Pesquisa de tendência de comportamento
    •     Briefing
    •     Benchmarking
    •     Segmentação
    •     Ferramentas criativas de pesquisa
    •     Análise de perfil de usuário
    •     Técnicas de entrevistas
    •     Técnicas de pesquisa de campo

     
    MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA

    A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do Renascença Clube, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal.

    Conteúdo abordados

    •     Estratégia
    •     Plataforma de marca
    •     Cultura corporativa
    •     Mensagens-chaves
    •     Propósito
    •     Posicionamento
    •     Promessa de marca
    •     Valores e atitudes
    •     Ferramentas estratégico-visuais
    •     Personalidade de marca

     
    MÓDULO 4 | BRANDING APLICADO

    Nesse módulo olhamos para aplicações possíveis do Branding.

    Conteúdos abordados

    •     Branding no mercado da moda
    •     Produtos que representam essências
    •     Lugares como Marca
    •     O que é e o que pode ser uma marca em 2020
    •     Conteúdo de Marca

     
    MÓDULO 5 | EXPRESSÕES DE MARCA

    Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.

    Conteúdos abordados

    •     Diagnóstico visual e verbal
    •     Metodologia de expressão de marca
    •     Identidade visual
    •     Logotipo e símbolo
    •     Cores
    •     Tipografia corporativa
    •     Estilo fotográfico
    •     Patterns e ilustrações
    •     Tom de voz
    •     Diretrizes de redação
    •     Naming
    •     Consistência & coerência
    •     Expressão de marca em PDV
    •     Embaixadores
    •     Marcas parceiras

    MÓDULO 6 | BRAND SPRINT

    Metodologias ágil para projetos de pequeno porte, aqui entra o segundo cliente real, uma empresa encubada do Rio Criativo.

    Conteúdos abordados

    •     Proposta comercial
    •     Métodos colaborativos
    •     Auditoria Visual e Verbal
    •     Workshop de estratégia
    •     Workshop de expressão de marca

    MÓDULO 7 | TCC

    O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), o BrandBook do projeto do módulo anterior.

    Conteúdos abordados

    •     O que é um BrandBook
    •     Como consolidar informações

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